Cosméticos y apariencia personal
Por: Roque Herrera Michel
Psicólogo
La preocupación por la apariencia personal no es exclusiva de las mujeres ni de los solteros más jóvenes.
En los últimos años se observa un fenómeno a nivel mundial en una buena parte de los padres modernos de todas las edades.
Podemos estar o no de acuerdo en esto, pero la antigua idea de que el interés de un hombre por su aspecto físico cuestionaba su masculinidad ha quedado en el pasado.
El padre de hoy entiende que el autocuidado masculino —o grooming— no es un asunto de vanidad superficial. Por el contrario, se considera una práctica habitual que asocia la estética con la salud, la confianza y el bienestar integral, convirtiéndose además en un excelente ejemplo de hábitos saludables para sus hijos.
El entorno digital ha contribuido enormemente a normalizar que los hombres, especialmente los padres de familia, dediquen tiempo a sí mismos. Las plataformas como Instagram y TikTok han desmitificado el uso del maquillaje y el cuidado cutáneo a través de creadores de contenido que muestran rutinas rápidas para el día a día.
Grandes marcas del mundo de productos cosméticos y de belleza personal como Dior, Guerlain, Chanel y Gucci lideran las interacciones en estas plataformas, aprovechando enfoques en texturas ligeras y empaques minimalistas y sofisticados que atraen al público masculino.
CADA VEZ MÁS SOLTEROS Y PADRES DE FAMILIA RECURREN AL CUIDADO PERSONAL
Es innegable que hay un cambio de mentalidad entre los hombres de todo el mundo: verse y sentirse bien se considera una inversión en la propia salud corporal y autoestima.
Cifras publicadas en los dos últimos años por especialistas en la materia indican que las compras masculinas de productos de belleza han tenido un crecimiento sostenido que va entre el 11% y 12%. A nivel global, firmas como NBC Universal señalan que el mercado masculino superó en el año 2025 los $7,000 millones de dólares.
Según un estudio de la Health & Fitness Association (asociación comercial sin fines de lucro a nivel mundial que promueve el crecimiento de la industria de la salud y el fitness), en Colombia más de 2 millones de personas asisten regularmente a centros de acondicionamiento. El segmento masculino representa cerca del 48% de las membresías, y dentro de este grupo, el 23% son padres de familia. Su principal motivación es la salud y el modelado corporal, asistiendo un promedio de 3 veces por semana.
De otro lado, la consultora Rebold reveló que los hombres representan el 44% de los usuarios de productos de belleza digitales, lo que ha obligado a las marcas a afianzar portafolios específicos, inclusivos y diversos.
EDAD DE LOS PADRES EN EL CONSUMO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Se ha encontrado que el comportamiento de consumo masculino de servicios y productos para mejorar la apariencia personal y el cuidado estético varía notablemente según la edad y la etapa de vida, segmentando el mercado de la siguiente manera:
1. Hombres Jóvenes (Nuevos padres y solteros menores de 35 años): El 40% recurre a la compra digital de servicios y productos de limpieza facial (Skincare), maquillaje ligero, correctores y fórmulas naturales/veganas. Esta población es altamente influenciada por redes sociales como Instagram y TikTok, reseñas y creadores de contenido.
2. Mayores de 35 años (en su mayoría padres consolidados): Suelen acceder a tratamientos antiedad, protectores solares con color, productos capilares (anticaída/barba) y afeitado tradicional. Esta población en un 60% hace las compras en físico pues prefiere la experiencia en puntos de venta directos, farmacias, salones de belleza y asesoría personalizada.
De igual manera se ha encontrado que entre el 30% y el 35% de los hombres priorizan actualmente productos naturales, veganos o libres de químicos agresivos. No solo buscan cuidar su salud, sino que eligen marcas alineadas con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente, transmitiendo estos valores ecológicos a las siguientes generaciones.
El interés de los consumidores se ha desplazado de la tradicional espuma de afeitar hacia rutinas de bienestar mucho más especializadas y completas:
– Cuidado facial (Skincare): Registra el mayor crecimiento con un 25%, enfocado principalmente en limpieza profunda y tratamientos antiedad.
– Protección solar y dermocosmética: Con un incremento del 20%, impulsado por la conciencia sobre la salud de la piel y la prevención del cáncer de piel.
– Cuidado capilar y de la barba: Crece un 18%, consolidando las barberías y productos especializados como un ritual de relajación.
– Maquillaje masculino y correctivo: Con un aumento del 12%, el uso de correctores de ojeras (el mejor aliado de los padres con bebés lactantes), bases ligeras y polvos matificantes gana terreno para disimular el cansancio y proyectar un look fresco en entornos laborales.
CONCLUSIÓN: EN EL MUNDO MODERNO EL AUTOCUIDADO NO TIENE GÉNERO
Un papá que se cuida es alguien que invierte en su bienestar a largo plazo, elevando su autoestima e inspirando a sus hijos a vivir de manera más plena, segura y saludable.
Para los entendidos en esta temática cuidar la piel, protegerse del sol o aplicar un corrector para lucir un rostro descansado no resta masculinidad; al contrario, demuestra madurez y amor propio.
Ya sea en su rol como padres, profesionales o jóvenes, los hombres modernos entienden el autocuidado no como un lujo superficial, sino como una herramienta de salud y expresión de su identidad.
roquehmichel@hotmail.com